Sınıfının en az yakıt tüketen modeli olan Yeni Chevrolet Aveo, yenilenen yüzü ile tüketicisiyle buluşuyor.

Lansmanın iletişim stratejisini oluştururken mecra seçiminde, geleneksel ve erişimi maksimize eden mecra kullanımının yanısıra, “Get Real” mesajını tüketicilere dikkat çekici bir yolla farklılaşarak aktaran ve marka ile tüketiciyi yakınlaştıran bir yaklaşım hedefledik.

Bu amaçtan yola çıkarak Türkiye’de otomotiv sektöründe mecra kullanımında bir ilke imza attık :

Kentli Gezgin medya olarak tanıtılan Pixman’lerin yeni ve farklı bir mecra olmasından yararlanarak, 2 gün süren bir aktivite gerçekleştirdik. Tüketicilerin dikkatini çeken görsellikteki Pixmanleri sınıfının en az yakıt tüketen otomobili olan Yeni Aveo’yu hedef kitlesine birebir tanıtmak için etkili bir yol olarak kullandık.

Sosyo-demografik yapı çeşitliliği ve hedef kitle trafiği açısından yoğunluğu gözönüne alınarak İstanbul’un en önemli iki bölgesi olan Bakırköy ve Bağdat Caddesi kampanya aktivitesi için uygun yerler olarak seçildi.

Zamanlama olarak seçilen günler, kampanya lansmanın diğer mecra kullanımları ile kesiştiği -hedef kitle trafiği yoğunluğu sebebiyle - haftasonuna rastlayan 24-25 Mayıs 2008 tarihleri oldu.

Pixman marka elçileri 2 günlük aktivite boyunca bu 2 farklı lokasyonda hedef kitlenin ilgisini üzerlerine çekerek, planlanan tanıtımını gerçekleştirip, Yeni Aveo'nun marka bilinirliliğini arttırmasına destek oldular.

Bu çalışmada tüketiciyi detaylı bilgilendirme amacıyla toplam 4,000 adet Yeni Aveo tanıtım broşürü dağıtıldı.

Aktivite boyunca potansiyel tüketicilerin tüm sorularına cevap verildi, ayrıca detaylı bilgi almak isteyenler broşürlerin üzerindeki Chevrolet bayilerine ve Chevrolet web sitesine yönlendirildi.

Aktivitenin tüm gün boyunca 1 saat aralıklar ile tekrarlanması, farklı kişileri yakalayarak erişimi arttıran bir etki yarattı. Aktivitenin özellikle Bağdat caddesindeki Redbull Flagtags gösterisinden sonra gerçekleşmesi erişilen kişi sayısı açısından olumlu bir etki yaratan başka bir unsur oldu .

Farklı mecra kullanımındaki öncülük ve ilk olma avantajı, bu yeni mecrayı kullanımda artı değer yaratan bir unsur.Özellikle verim ve maliyet dengesi açısından bakıldığında kampanyanın sonuçları ayrıca heyecan verici...

Bununla beraber ilginin çok yüksek olması ve potansiyel tüketicilerden alınan “sıcak geri dönüşler” farklı mecra kullanımındaki bu öncülüğü, daha sonrası için destekler nitelikte....